炎炎夏日，比浙江天气还要“热”的是“浙BA”赛事。难得的是，一场场别开生面的“非遗+体育”文旅市集也同步亮相。日前，以新昌炒年糕、梨膏糖、状元糕等非遗美食为媒，为体育赛事注入文化活力，吸引众多市民游客驻足体验，推动文旅体融合发展。
7月12日、15日、17日，绍兴市新昌县对决上虞区、越城区、嵊州市三地。本次跨区域篮球赛不仅展现了四地篮球运动的蓬勃活力，更通过“体育+”模式拓展文旅消费新场景。赛场外围，由新昌县文广旅游局打造的文旅市集人头攒动，非遗美食展区成为焦点。新晋市级非遗项目的新昌炒年糕技艺现场展示烹制技巧，锅气蒸腾间展现“传统技艺”无穷魅力；状元糕寓意比赛胜利，大受欢迎；米鸭蛋、梨膏糖、古法酒酿馒头等传统小吃让观众在观赛间隙品味“舌尖上的非遗”，实现体育赛事与非遗传播的“双向引流”。
展开剩余43%“看比赛、品非遗”成为本次活动的一大特色。新昌炒年糕制作技艺摊位的摊主表示：“这次市集单日销量超200份，我们还准备了150份免费试吃，很多观众说是被篮球赛吸引来，却因美食爱上新昌文化。”此次精选的饮食类非遗均具互动性强、消费门槛低的特点，既满足快节奏观赛需求，又以“可带走的文化”延长消费链。另外还有梅渚剪纸、新昌竹编等传统美术类非遗、新昌调腔等传统戏剧类非遗项目展示。
“此次活动是‘非遗+体育+旅游’模式的成功试水，通过赛事聚人气、非遗添韵味、旅游促消费，形成‘观赛-体验-游览’的闭环。”新昌县文广旅游局相关负责人表示，接下来，新昌县正规划将此类融合活动常态化，未来计划结合马拉松、山地骑行等赛事，植入非遗展示、民俗表演等元素，打造具有地域特色的文体旅IP。
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